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传统媒体新闻APP生存指南特殊印刷咖啡壶龙虾养殖封罐机专业电缆Frc

发布时间:2023-12-08 06:31:41 阅读: 来源:测定仪厂家

传统媒体APP“生存指南”!

超级内容平台的冲击越来越大,用户对产品的要求越来越高,运维成本居高不下,还面临大量同质化产品的竞争,“四面楚歌”的境地之中,APP如何“绝地求生”?对话清华大学新消除磨擦排除故障闻与传播学院教授、博士生导师沈阳,为你解答。

:您如何看待当下传统媒体纷纷转型做APP这一现象?

沈阳:传统媒体转型做APP主要有三个原因:

第一,政策要求。对于传统媒体来说,要实现内容平台的自主可控,做APP是一个比较好的选择。

第二,变现需求。在众多媒介之中,APP具有较强的变现能力输纸机。APP可以通过用户的访问数据获取用户画像,从而了解平台用户的行为习惯和消费倾向,进而实现APP的商业化运作。此外,运营方还可以通过这些用户画像不断地对APP进行有针对性的改进,以优化用户在APP上的体验感。

第三,传统媒体的理想追求。传统媒体希望建立自己的宣传阵地,拥有自己的内容平台,而不是通过入驻一些自媒体平台来传播自己的内容。

:面对泛众化市场已经被抢占的局面,新出现的APP该如何抓住用户?

沈阳:APP要想抓住用户,需要从这几个思路来考虑。

1、需要提供刚需功能

如果一个APP不能成为用户的刚性应用,那么用户就没有下载这个APP的必要性。

我曾提过一个概念——APP迭代陷坑。即:每天有近百万的中国人更换新,在新的使用中,一些不太常用的APP一般不会再被用户重新安装。我国用户更换的平均周期是22个月。这意味着,一个不能提供刚性需求的APP将在两年内失去这些用户。

如果要维持这些用户,运营方就需要投入一笔APP预装维持费用。如果一个APP的注橡胶垫片册用户是一百万,每个用户按照12的维持费用来计算,则两年至少需要投入1200万才能维持住APP百万级的用户数量。此外,小程序的发展也对长尾型APP用户的增长带来了威胁。

2、需要导流和预装

由于传统媒体的APP导流预装预算经费严重不足,以致于它们错失了推广APP的最佳红利期。

除了常规的导流预装,传统媒体还需要观察被安装用户数量的每周留存率,以此来衡量APP是否具有用户粘性。没有粘性的APP,在导流预装之后,用户也会大规模地流失。

3、需要充分利用超级平台的导流功能

目前,微博、、抖音、快手等超级内容平台每天的流量十分庞大,但凡能够通过这些超级内容平台激活内容传播的媒体,都能借此获得高流量和大影响。

对于传统媒体来说,它们锅仔片和超级内容平台之间存在着博弈和共生的关系。如果能用好这扩大配置能力很差些平台,完成从ID到IP,再到自建APP的发展之路,是一种多快好省的选择。

:目前很多A布娃娃PP出现“高调上线,无声运营”的情况,您认为出现此类现象的原因是什么?该如何有效解决这一问题?

沈阳:一方面,需要多种人才的有效配合。APP出现“高调上线,无声运营”的主要原因是没有找准APP运营的主要矛盾。要把APP运营好,需要运营、产品、技术、内容等方面的人才进行配合。

另一方面,需要重新理解APP的设计理念,这是核心问题。目前,市面上许多APP在设计理念上,存在大而全的问题。但是,用户并不会因为产品拥有大而全的功能而被满足。事实上,只有小而美的设计理念,才能精准地满足用户的刚需。

:传统媒体客户端如何实现从“有意义”向“有意思”转变?

沈阳:第一,要展开报道用户关心的话题。现在很多APP的内容报道没有针对性,很多内容已经脱离了用户的需求。APP只有围绕群众关心的事展开报道,才会有生命力。

第二,要与用户保持良好的互动交流。现在,很多APP都设立了问政的功能,如果用户通过这个渠道反映的要了解我们企业更多的资料我们可以给您更详细的介绍关注我们问题不能够得到有关部门的快速反馈,那么就会导致用户粘性降低。

第三,需要注意表达的艺术。直接、粗暴、平白的内容很难得到用户的认同。

所以,上述这些变化需要传统媒体好好地去琢磨,APP的内容只有打动人心、抚慰焦虑、激活共鸣,才能真正实现传播的社会价值和经济价值的统一。


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