谷歌业务面面观机遇大于挑战

导语：美国财经网站The Motley Fool周一发表署名伊斯法克·法鲁克(Ishfaque Faruk)的文章，对谷歌的优势、劣势、机会和威胁进行了全面分析。

以下为文章全文：

谷歌2013年表现抢眼，业绩超过很多网络和科技行业的同行。该公司有很多增长动力都可以在未来几年帮助其实现两位数的增长。SWOT分析则可以帮助我们更好地了解谷歌未来的种种可能。

注：SWOT分析方法是一种根据企业自身的既定内在条件进行分析，找出企业的优势、劣势及核心竞争力之所在的企业战略分析方法。其中：S代表strength(优势)，W代表weakness(弱势，O代表opportunity(机会)，T代表threat(威胁)。

优势(Strength)

搜索领导者：谷歌是全球最具主导地位、最有价值的互联网资产。该公司是全球势力最大的搜索公司，份额高达65%。微软和雅虎等竞争对手与谷歌相去甚远。根据美国互联网流量监测机构comScore的测算，微软必应占据美国市场17%的份额。谷歌已经成为互联网的一大入口，因此在与其他科技企业竞争时拥有很多优势。

用户流量和品牌：得益于搜索市场强大的主导地位，谷歌已经成为全球家喻户晓的品牌。该公司也已经成为全球最强大的品牌之一，不断吸引越来越多的用户、内容伙伴和广告主。谷歌的搜索引擎每月的独立搜索用户超过12亿，帮助其保持了搜索广告业务的持续增长。

显示和广告技术：谷歌与第三方签订的营收分享协议，使得合作伙伴极度依赖谷歌，原因是有为数众多的第三方网站、平台和制作者都要依靠谷歌获取很多收入。通过“网络会员”(Network Member)网站获得的营收，其营业利润率低于谷歌自己的网站，但得益于AdSense等技术，从谷歌的角度来看，获取流量、内容和营收时所付出的努力却比较小。谷歌与广告主关系密切，原因是该公司提供了范围广泛的服务，而且具备较高的投资回报率。

移动和Android：根据美国市场研究公司IDC的测算，Android以75%的份额主导了全球智能手机市场，苹果公司的iOS为17.3%。2013年第一季度，Android和iOS的合并智能手机出货量份额为92%。谷歌在移动操作系统领域的主导地位已经使之有望实现80亿美元全年移动营收，其中多数都来自移动广告。

YouTube：YouTube是当今网络视频市场最大的网站，月用户超过10亿。YouTube预计每年可以为该公司创收45亿至50亿美元，今后还有望实现快速增长。

劣势(Weakness)

摩托罗拉移动：谷歌对摩托罗拉移动的收购表现不佳，并且蚕食了该公司的利润。2013年第二季度，摩托罗拉移动营业亏损3.42亿美元。

广告费率下降：2013年第二季度，谷歌的广告展示量或付费点击量增长了23%，但单位价格却下降了6%。谷歌的CPC(每次点击费用)萎缩十分严重，这主要是因为移动浪潮的影响，小屏幕移动设备上的广告价格远低于传统桌面平台。

对广告的依赖：广告仍在谷歌的营收构成中一家独大。2013年第二季度，仅广告一项就为该公司贡献了86%的合并营收。然而，该公司正在努力实现营收多元化，希望加大硬件、摩托罗拉移动和企业业务的营收占比。

机会(Opportunity)

硬件和摩托罗拉移动：谷歌已经出售了多款硬件设备，而且还在源源不断地推出更多Nexus产品和Chromebook等。2013年上半年，谷歌自己的硬件和其他收入项目共计创收20亿美元。即使谷歌收购摩托罗拉移动时主要看重其知识产权，但摩托罗拉移动的手机还是有望在谷歌的麾下增加份额。

非搜索广告：显示广告、YouTube和移动广告等谷歌非搜索广告业务有望在现有基础上实现大幅增长。这部分业务今后的增速将快于谷歌的搜索引擎业务，后者已经成为该公司的稳定收入来源。

Google Play：谷歌可以通过加大Google Play生态系统的内容销量来支持Android设备。Google Play可以与苹果公司的iTunes和亚马逊的媒体及内容平台展开广泛的竞争。

云计算：谷歌已经在日新月异的云计算市场成为了一家重要企业。该公司已经利用了规模庞大的计算基础设施通过开发者、企业和政府机构赚取了收入。

其他机会：谷歌还拥有其他一些既有创意又有野心的机会，包括谷歌光纤、谷歌眼镜和无人驾驶汽车。虽然有一些项目不会带来太多收入，但还有一些项目有望在今后为该公司创造经济利益。

威胁(Threat)

社交网络：包括Facebook在内的众多社交网络都在与谷歌争夺网络流量。除了流量外，Facebook也在与谷歌大力争夺广告预算。

搜索和移动应用：除了必应和雅虎等觊觎搜索流量的已有搜索公司外，Facebook的“图谱搜索”等新兴搜索平台也将在未来爆发更大的潜力。另外，移动设备的崛起也令很多用户直接绕过搜索，因此同样对该公司的发展构成了压力。

总结

谷歌在互联网领域的主导地位为其提供了很大的商业优势。该公司的下行风险十分有限，但发展机会却很多。谷歌的现金超过544亿美元，因此可以通过收购把握很多无机增长机遇。

来源:新浪科技 作者:书聿

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