做和线上线下一体化才能解救家装节
线上线下一体化才能解救家装节?
家装节新型有机衬套举办至今,已经到了必须变一变的时候了。遍数历年良莠不齐的家装节,往往都只是停留上大促销的层面。天猫、京东等大型电商平台,自进入家装电商-------北京化工大学电机工程学院 杨卫民 教授/长江学者领域以来,就盯紧“金九银十”,上演装修旺季价格战。拼得起价格,更拼得起规模,大片线上品牌“降价”
遍数历年良莠不齐的家装节,往往都只是停留上大促销的层面。久而久之,有了经验的友对这样的家装节越来越缺乏兴趣,而体验方面的缺失,服务上的不健全更是造成家装节高比例退货率的主要原因。似乎,家装节举办至今,已经到了必须变一变的时候了。遍数历年良莠不齐的家装节,往往都只是停留上大促销的层面。天猫、京东等大型电商平台,自进入家装电商领域以来,就盯紧 金九银十 ,上演装修旺季价格战。拼得起价格,更拼得起规模,大片线上品牌 降价 狂甩。
然而,却有眼明心细的友发现,所谓2折、3折等大幅 降价 ,竟然并没比平时便宜多少。一些天猫、京东商家,往往在节前悄悄提价,家装节期间,在已提的价格基础上再打折,**终,折扣虽低,消费者实际花的钱却并没有省多少。
久而久之,有了经验的友对这样的家装节越来越缺乏兴趣,而体验方面的缺失,服务上的不健全更是造成家装节高比例退货率的主要原因。似乎,家装节举办至今,已经到了必须变一变的时候了。齐家在9月9日开启的41城联动,线上线下一体化的020家装节,也正是在这样的背景下应运而生。
020成家装节新模式
不要只顾眼前所谓的性价比高来盲目的选择
当单纯价格规模上的血拼已经难以长期吸引消费者关注时,020即线上线下相结合的新模式,很快被致力于改变家装节现状的专业家居电商企业所发现。
**,线上线下一体化,将填补原有家装节体验上的空白。天猫虽曾开设北京爱蜂巢线下家装体验馆,但是一直以来,效果欠佳,难以全面推广。没有线下体验店依然是天猫、京东的根本问题。 而重体验则是家装行业的基本特征。
其次,线上线下一体化,才能构建和厂商之间的双赢供应链关系,一打尽PC端、移动端、终端等多渠道下的消费者。天猫等重推品牌线上旗舰店,势将抢单线下经销商,非但给经销商带来很大冲击,长此以往,也不利于生产厂家与经销商之间的关系。 双轨制 能走多久,早已成家居建材企业做电商所面临的重大问题。
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