行家出招商品包装与防伪如何融为一体二

行家出招:商品包装与防伪如何融为一体(二)

因 “货” 而 异

大部分包装都加入了防伪的成分，这是不争的事实，但其价格却相差悬殊。例如，名烟、名酒及高档化妆品等高利润产品，不仅开了包装防伪的先河，而且采用了多种高端防伪技术，科技含量高，投入成本也较多；而价位较低的一些日用产品，如牙膏等，同样需要保护自身的品牌形象，但其采用的防伪技术在成本上又有一定的限制，不可能像烟酒类那样投入过高的防伪成本。徐总认为，“成本本身就是防伪的门槛，造假者的最终目的在于获取利润，如果让他付出较高的成本进行伪造，他还是会有所顾虑的。成本高，门槛自然也高。但包装防伪不一定只将防伪成本锁定在防伪产品的价格上，因为包装领域涵盖较广，完成整个包装过程需要多道工序，自然也就有多种相应的技术，防伪完全可以从各个环节切入。不同的防伪产品应该有与其成本、利润相符的防伪成本比例，从目前的市场情况来看，中高档烟酒类等产品，其防伪成本应占总成本的6％～7%；而像牙膏等低价格产品，其防伪成本只应控制在包装成本的2％～4%”。

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对于中高档产品，主要提倡利用现有设备，在原有工艺的基础上尽量增加印刷工艺和印后加工工艺的难度。目前，我国的烟标防伪大部分采用了全息定位烫印技术及各种防伪油墨等，有的烟标所采用的防伪技术甚至多达几十种，但如果设计过于分散，就不利于消费者识别，只能提高烟标的装潢水平。对于价格相对较低的产品，在其包装上选择一个实用的防伪技术很重要，如“中华牙膏”的包装盒，只在其尾部设计了1个菱形防伪标识区，用于打假现场认定。这样的防伪设计只需投入设计费用，对于印刷数量没有额外的要求。此外，还可采用全息标识，虽然其一次性制版费用相对较高，但只须增加一道工序，即模压制版。对于大印量的包装来说，其防伪成本也较低，1～2分钱就可以获得防伪功能，且识别方法简单、易行。

张总强调：“我们是在做包装，所以，在防伪上不应增加太多成本，可以在防伪技术的某一环节上多做文章。另外，防伪功能都具有时效性，不管你投入多高的成本，采用多么复杂的防伪技术，只要你能做出来，仿造者一定也能做出来，只是时间的长短而以。因此，防伪的投入还是一个持续投入的问题，也要提前考虑。”

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说到这儿，防伪技术的管理问题不能不提。防伪技术也属于包装防伪企业与被包装产品企业间的一种合作约定，比如说，仿造者只知道该产品采用了荧光防伪技术，但对于荧光的具体含量，应该只有包装防伪企业与被包装防伪企业知道，且还可以随时进行变化。对于外人来说，不可能知道，所以即使仿造，也很容易识别。因此，从防伪的安全方面考虑，建议寻求一个长期稳定的合作伙伴。

除此之外，据我们了解，包装印刷厂经常会遇到这样的问题，一些合作伙伴要求印刷厂根据其设计，在产品包装及印刷中采用版纹防伪或全息图像技术，但许多包装印刷企业并不具备这项技术。面对日益残酷的市场竞争现实，为了留住长期的合作伙伴，印刷企业就需要增加其对防伪技术的投入或寻求某项防伪技术的合作伙伴。如可购置专业版纹防伪设计软件与包装设计同步使用；将全息图像烫印版交由专业制版公司制作等。如果要寻求某项防伪技术的合作伙伴，就又遇到了一个需要解决的问题，即怎样去寻求，去哪里寻求？最好的方式莫过于借助一个信息交流平台，这样有助于选择与其更适合的合作伙伴。

为此，我们将视线再次投向了已运做2年之久，旨在为防伪技术产品的供需双方提供服务，坐落在邮票印制局的“防伪技术产品展示推广部”。

从有关方面了解到，“防伪技术产品展示推广部”最早有会员30余家，但推广工作并不是十分乐观，一直处于比较被动的局面。需要防伪技术产品的企业基本上是慕名而来的，推广部会根据他们的具体要求，提供一些相关的信息、建议及合适的防伪方案及产品，主动宣传工作做的不多，防伪信息络还没有完全搭建起来。

总的来说，市场上还是缺少相关防伪技术产品的交流平台，去哪里寻求搭建这一连接包装印刷企业与专业防伪技术企业的桥梁，以及以何种方式来完成包装防伪设计占聚合物3D打印总收入的19%与实施，成为业内方方面面关注的问题，也是目前包装印刷中不尽人意的地方。专家认为产生这种现状主要是由以下3个方面引起的，一是防伪技术产品生产企业往往将其技术产品直接推销到最终产品生产企业，而不是推广到包装印刷环节；二是包装印刷企业通常不愿意改变现状，没有看到增加防伪技术手段可提高企业的竞争实力，并提高包装产品的附加值；三是我们国家整体的包装设计还比较落后，与包装市场的需求发展不同步。

专家呼吁相关行业协会、科研机构等站在防伪前沿的行业组织应发挥其引导作用，多做一些促进多行业如发现松动交流的工作，借鉴一些有关企业的成功案例，使开发防伪技术的企业能够更全面、深入地了解包装印刷，从而设计出更适合印刷企业使用的产品。

谈到目前包装防伪产品的现状，徐总持较乐观的态度，认为市场上大约有70％～80%的包装防伪产品都基本达到了产品生产企业所期望的效果，即使没有达到要求的技术产品，也正在朝这个方向努力。张总告诉我们，现在市场上已有50%以上的日用品，或多或少地采用了防或多或少地采用了防伪元素。这一现象说明，名优产品、免检产品生产企业等的自我保护意识越来越强。但张总还坦言，对目前市场包装防伪技术产品的现状并不满意，认为包装防伪技术还不够成熟，很多方面存在不少缺陷，与期望值还有相当的一段差距，有待进一步完善。

谈到了今后几年包装防伪技术的基本趋势，逐步向综合性技术防伪发展是不争的事实。所以，首先，应从产品包装防伪设计入手，从多个角度、多个方向来考虑，使防伪技术层次化，以方便各层次消费者识别；其次，要逐渐与管理相结合，使包装防伪趋于正规化、合理化；而且，要向电子化方向发展，目前应用的电码防伪、编码防伪及射频标签防伪技术，都将逐渐与物流管理技术相结合，使包装防伪精度越来越高。正如张总所言：“包装肯定会不断向个性化方向发展，不会是千篇一律的东西，且个性化包装再往前发展一小步，就能起到防伪的作用”。

但是，只要防伪技术还存在，还发展，就说明造假行为还存在，假货还存在。济南试验机厂絮用纤维制品拉力试验机因此我们还是希望有朝一日，产品的包装不再需要防伪，社会能更加文明！

(待续)